Современные методы Digital маркетинга, Стратегии интернет маркетинга для применения

Что такое digital-маркетинг: основные инструменты, каналы и метрики

Вам не терпится открыть для себя новые приемы и советы, которые помогут улучшить ваши знания в Digital маркетинге? Вы постоянно стремитесь узнать о последних тенденциях продвижения бизнеса в интернете и о том, какую пользу они могут вам принести? Тогда эта статья просто идеальна для вас. Здесь мы подробно обсуждаем новые и предстоящие тенденции интернет маркетинга, которые выведут Ваш маркетинг на новый уровень.

Digital маркетинг и его важность

Мы можем начать с определения интернет маркетинга как продвижения брендов и предприятий с помощью современных технологий и Интернета.

Опрос Gartner Digital Marketing Survey 2022 года лишь подтвердил аналогичный опрос 2021 года об эффективности цифрового маркетинга, заявив, что 70% или более бизнесменов и организаций достигли или перевыполнили ряд целей цифрового маркетинга за год.

Если бы мы сказали, что при уже огромном количестве людей, присутствующих в интернете, число людей, только выходящих в интернет, продолжает расти, вы бы нам поверили? Если нет, вы можете верить этим цифрам:

Классический или современный маркетинг: что выбрать?

Если вам интересно, какой тип маркетинговой тактики лучше всего продвинет ваш бизнес, мы можем помочь найти ответ. Под классическим маркетингом мы подразумеваем традиционную маркетинговую тактику, включая тип используемых маркетинговых каналов, т. е. рекламные щиты, рекламу на радио, телевидение и печатные СМИ - другими словами офлайн маркетинг. 

В то время как большинство компаний полностью перешли на использование исключительно услуг интернет маркетинга в качестве формы продвижения, некоторые отраслевые гиганты по-прежнему эффективно используют все доступные им каналы продвижения, поддерживая здоровый баланс. Это верно, особенно если их целевая аудитория относится к пожилым людям, которые по-прежнему полагаются на радио и телевидение в качестве основного источника информации. 

Маркетинг всегда был связан с общением с нужными людьми в нужное время и по правильной цене. Сегодня эти встречи чаще происходят онлайн, чем офлайн, что приводит к смещению фокуса маркетинга на цифровые области. В то время как традиционные методы маркетинга представляют собой одностороннюю коммуникацию, с помощью цифровых каналов маркетологи смогли установить двусторонний канал связи со своей аудиторией. Знание того, что и как нравится публике, в сочетании с тем, где и когда, делает Digital маркетинг гораздо более эффективным каналом коммуникации. 

Это прямое взаимодействие и обратная связь могут быть ключевым моментом, почему цифровой маркетинг обогнал традиционные каналы.

Стратегии и методы маркетингового продвижения

Пришло время познакомить вас с наиболее распространенными формами тактики интернет маркетинга, которой следуют все влиятельные бренды и маркетинговые агентства высшего уровня по всему миру.

1. Партнерский маркетинг — позвольте вашей сети расшириться

Партнерский маркетинг (аффилиатный или affiliate-маркетинг) — это относительно новый и очень эффективный канал онлайн продвижения бизнеса. Согласно Investopedia, партнерский маркетинг — это рекламная модель, в которой компания платит сторонним издателям за создание трафика или потенциальных клиентов для продуктов и услуг компании. В этой модели третья сторона называется аффилированным лицом и получает комиссионные вознаграждения за продвижение продуктов и услуг компании-клиента.

Эта модель маркетинга была популяризирована гигантом электронной коммерции Amazon, когда он запустил программу партнерского маркетинга, в рамках которой веб-сайты и блогеры, которые связывали продукты Amazon и обзоры в своих сообщениях, получали рекламные сборы всякий раз, когда покупка совершалась по их ссылке. Такая стратегия оплаты по результатам оказалась очень выгодной для создателей цифрового контента.

Партнеры с высокой посещаемостью и несколькими веб-сайтами могут быть наняты брендами напрямую для продвижения своих продуктов с помощью баннерной рекламы на своих сайтах. Это беспроигрышное решение для продаж — тактика цифрового маркетинга, которая действительно наделала много шума благодаря своему прибыльному характеру.

2. Контент-маркетинг: пусть ваши слова творят магию

Давайте разберем базовое понятие - что же такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это инструмент по привлечению новых клиентов и коммуникации с ними через распространение полезного контента через различные каналы в сети интернет. Контент присутствует в каждом тексте, изображении или видео, на которое мы можем наткнуться. За каждой формой контента, размещенного в Интернете, всегда стоит поток намерений. Намерение может заключаться в продвижении определенного продукта, услуги или привлечении большего количества подписчиков путем публикации привлекательного контента в социальных сетях с целью продвижения, но оно всегда присутствует и влияет на то, как контент разработан и представлен для просмотра зрителями.

По данным Statista , в 2022 году было увеличено более 60% бюджетов на контент-маркетинг B2B и 40% на B2C.

Надлежащая стратегия контент-маркетинга охватывает тенденции, которым следуют потребители контента в этот период времени. Он тщательно проверен с помощью ключевых слов SEO, чтобы повысить релевантность и получить отличную рентабельность инвестиций для его создателей. Посты в блогах, гостевые посты, рекламные ролики, короткие рекламные ролики и т. д. — хорошие примеры полноформатного контент-маркетинга, а текст Hero и слоганы бренда быстро привлекают внимание публики.

Хорошим примером обучения креативности в контенте могут быть маркетинговые кампании, проводимые Coca Cola.

Компания неуклонно использует их популярность, создавая содержательные, но умные и привлекательные рекламные кампании, которые вызывают у конкурентов благоговейный трепет. Одной из таких запоминающихся рекламных кампаний стала реклама Coca Cola-Polar Bowl в 2012 году, в которой белые медведи наблюдают за Суперкубком. Полная реклама была опубликована в социальных сетях, так как компания сочла, что телевизионный слот ограничен по времени.

Если вы находитесь в творческой засухе, вы можете воспользоваться опытом профессиональных контент-маркетологов в Inten Solutions, которые помогут вам с вашей тактикой контент-маркетинга.

3. Маркетинг по электронной почте (email маркетинг) — постоянно оставайтесь на связи

С последними и предстоящими реформами законов и правил цифровой конфиденциальности актуальность электронного маркетинга снова возрастет. По мере того, как компании торопятся получить больше собственных данных, чтобы избавиться от зависимости от сторонних файлов cookie и данных, которые устареют в ближайшем будущем, электронный маркетинг — это стратегия, которая может охватить миллионы людей, не нарушая конфиденциальности.

Например, представьте, что вы проверяете свою электронную почту на наличие важных обновлений, когда получаете письмо, предлагающее вам специальные скидки на товары из вашего списка желаний или купон на скидку на ваш день рождения, который можно использовать в течение ограниченного времени. Разве вы не почувствовали бы ценность и привязанность к указанному бренду?

Компании и бренды могут просто общаться по электронной почте со своими существующими клиентами, а также с потенциальными рефералами через электронные письма, рекламирующие их новые сезонные продукты или другие предложения и скидки. Таким образом, вы можете продолжать напоминать своим клиентам о вашем бренде, пока они не будут готовы делать покупки у вас снова.

4. Инфлюенсер-маркетинг: Блогеры и Лидеры мнений

Инфлюенсеры — это мини-знаменитости с огромным онлайн-присутствием и подписчиками. Это обычные люди, которым удалось завоевать внимание и доверие огромной демографической группы местной или международной аудитории благодаря своему контенту.

Найм лидеров мнений (блогеров) для поддержки ваших продуктов может помочь людям развить неподдельный интерес к вашему продукту. В наши дни традиционные знаменитости стали переоценены количеством брендов, которые они поддерживают за большие деньги, и фактор надежности у них низкий. В то время как блогеры (инфлюенсеры) часто демонстрируют функциональность вашего продукта в очень реальных обстоятельствах, что заставляет аудиторию больше полагаться на их отзывы и рекомендации.

Кроме того, заключение контракта с несколькими инфлюенсерами на многочисленных платформах социальных сетей (Instargam, Facebook, TikTok, Youtube, Twitter и тд) более рентабельно, чем найм популярной знаменитости для одноразовой рекламы. Вы получаете разнообразный свежий контент и более высокую узнаваемость бренда.

Чтобы лучше понять это, давайте возьмем пример бьюти-инфлюенсеров, они создают видеоролики с советами по уходу за кожей и макияжем и часто рекомендуют определенные бренды, такие как Garnier или Maybelline, и их продукты, это классический пример спонсируемого контента.

5. Маркетинг подкастов — слушайте экспертов

Потоковые онлайн-подкасты приобрели популярность в последние годы, когда слишком много просматриваемого контента, и вы можете расслабить глаза, переключившись на прослушивание подкастов, содержащих аналогичный контент. 

Можно подумать, что общественность перестала слушать радио с таким количеством доступных интернет-шоу, но вместо этого они переключились на прослушивание онлайн-подкастов на темы, которые их особенно интересуют. Люди тратят много времени на поездки между местами, и, чтобы занять это значительное количество времени, когда их основная концентрация приходится на дорогу, хорошей альтернативой является потоковое вещание любимых подкастов. 

Бренды могут обращаться к клиентам, заключая контракты на рекламу в подкастах, обзоры продуктов, спонсируя шоу или даже запуская интервью на актуальные отраслевые темы. Давая глазам передышку, вы можете вместо этого проникнуть в умы своей аудитории с помощью восхитительных голосов. 

Допустим, вы слушаете подкаст о советах и ​​хитростях маркетинга, ведущий канала может пригласить гостя с другого канала или смежной отрасли, например финансового эксперта из LinkedIn, и рассказать о важности хорошо спланированного бюджета для маркетинговой кампании. Такое перекрестное продвижение приносит пользу как отрасли, так и участникам.

6. Мобильный маркетинг — используйте телефон с умом

По данным Forbes, в 2022 году люди во всем мире потратили на мобильные приложения рекордные 3,8 триллиона часов , а в 2023 году этот показатель только увеличится. Какой бы удивительной ни казалась вам эта информация, это правда. Пандемии которые мы прошли, а теперь и война на нашей территории еще больше загнали нас в ловушку интернета и мобильных приложений. Сегодня у нас есть приложение для всего, от подсчета ваших ежедневных шагов до получения мировых новостей в 60 словах, как вы думаете, оно уже есть, либо находится в разработке? Количество времени, которое мы проводим на наших мобильных устройствах, прямо пропорционально тому, насколько мы уязвимы для цифровой рекламы и онлайн-покупок. 

Бренды делают все возможное, чтобы увеличить трафик своих приложений любым возможным способом, каждый день делая приложения более удобными для мобильных устройств. Электронная коммерция превратилась в мобильную коммерцию, и люди хотят, чтобы все было под рукой. Выпуск мобильных приложений, рекламы в приложениях и push-уведомлений — это один из способов, с помощью которых компании борются за внимание потребителей.

7. Маркетинг в социальных сетях (SMM) — оставайтесь на виду, оставайтесь актуальными

Среди стольких популярных каналов социальных сетей, в какой из них вы предпочитаете инвестировать и продвигать свой бренд? Ответ - во всех. Продвижение только в одной из социальных сетей может ограничить ваше знакомство с более широкой аудиторией, поэтому вам следует попробовать различные методы продвижения, чтобы привлечь их интерес во всех возможных формах. Как упоминалось выше, наем лидеров мнений — это один из способов продвижения вашего бренда в социальных сетях, вы также можете создавать короткометражные видео ролики и креативные посты.

В своей последней маркетинговой акции в социальных сетях гигант продовольственного рынка McDonald's вернул свой новый и улучшенный сычуаньский соус. Они использовали многоканальную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь внимание к своему новому продукту и повысить его узнаваемость, одновременно продвигая его в Facebook, Twitter и Instagram. 

Платная реклама, официальная страница бренда и обмен ссылками на новые продукты и скидки — вот еще несколько способов начать продвижение в социальных сетях. Зрители, которые часто перенаправляются на официальные страницы брендов по ссылкам с заголовками, более восприимчивы к покупке товаров на странице, чем на основном веб-сайте. Удобство является ведущим фактором в таком привлечении клиентов. 

Поэтому для всесторонней стратегии в социальных сетях используйте все популярные каналы социальных сетей, чтобы всегда оставаться на виду у ваших клиентов и побуждать их к покупкам. Ознакомьтесь также с нашими советами о том как запустить рекламу в Іnstagram, какие методы продвижения в социальных сетях бывают, как выбрать блогера для рекламы своего бизнеса.

8. Видеомаркетинг — покажите всем, как это работает

Лучший пример для объяснения этой формы рекламы — YouTube. Бесплатный онлайн-сервис потокового видео был отличной платформой для всех видов видеомаркетинга на основе других ваших поисковых запросов, настроенных с помощью сторонних файлов cookie. Таким образом, реклама, которую вы часто видите, соответствует вашим демографическим данным, интересам и предпочтениям в продуктах. 

Алгоритм YouTube позволяет зрителям пропускать некоторые рекламные объявления, в основном рекламные объявления продолжительностью более 30 секунд, в то время как другие являются обязательными для продолжения просмотра видео, на которое вы нажали. Цифровые маркетологи могут использовать эту информацию и соответствующим образом создавать свои видеообъявления. Эти объявления выгодны как для рекламодателя, так и для издателя контента. Многие создатели контента часто размещают рекламу в своем видеоконтенте, чтобы получить комиссионные и увеличить свой доход. 

Люди также часто предпочитают смотреть рекламные ролики и просматривать видео о продуктах, которые они намереваются приобрести. Видеомаркетинг помогает завершить это намерение к покупке, когда вы смотрите, насколько функционален продукт.

Подведем итог

В маркетинге нет идеальной стратегии, которая принесет вам успех. Скорее, это здоровое сочетание всех упомянутых тактик и еще нескольких, в основном оффлайновых маркетинговых каналов, таких как рекламные щиты и торговые сделки на месте. Вы всегда можете улучшить свою маркетинговую стратегию, постоянно следя за последними тенденциями в маркетинге и СМИ. Что еще более важно, какая стратегия и сочетание маркетинговых элементов будут работать лучше всего для вас, всегда будут в значительной степени зависеть от вашей текущей и целевой аудитории, поэтому разработайте свой план, держа их в основе своих маркетинговых стратегий.

Если у Вас не возможности вникать и разбираться во всех тонкостях - передайте задачи комплексного интернет маркетинга на аутсорс професионалам.